Đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, khi cho ra đời một nhãn hàng, mong muốn lớn nhất vẫn là đưa nhãn hàng ấy trở thành một thương hiệu có vị thế, được thị trường ghi nhận và khách hàng tin tưởng. Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải doanh nghiệp nào cũng đủ nền tảng, đủ kiên nhẫn và đủ cách làm đúng để đi hết con đường này. Giữa vô số sản phẩm na ná nhau trên thị trường, ranh giới giữa “một nhãn hàng” và “một thương hiệu” là rất rõ ràng, và cũng đầy thách thức.