Đòn bẩy chiến lược xây dựng thương hiệu Việt (Bài 3)

Lan tỏa thương hiệu bằng niềm tin từ báo chí

Hình ảnh những phóng viên kinh tế lặn lội đến tận xưởng sản xuất, đồng hành cùng doanh nhân giữa những ngày cao điểm kinh doanh không còn xa lạ. Báo chí và doanh nhân, hai lực lượng tưởng chừng vận hành ở hai thế giới lại cùng chung một mục tiêu: kiến tạo giá trị thực. Nếu doanh nhân mang đến sản phẩm, dịch vụ, thì báo chí là người kể lại hành trình ấy, bằng những câu chuyện khiến người đọc tin tưởng, đồng cảm và ủng hộ.

Trong kỷ nguyên mà niềm tin là tài sản quý giá nhất, báo chí chính thống trở thành điểm tựa đáng tin cậy. Một bài viết chuyên sâu trên một tờ báo uy tín có thể giúp một DN non trẻ được chú ý, một thương hiệu lâu năm lấy lại phong độ, hoặc một sản phẩm nội địa vươn xa ra thị trường quốc tế. Từ các bài phản ánh chính sách, khắc họa chân dung doanh nhân đến những chuyên đề phân tích thị trường, báo chí tạo nên một dòng chảy thông tin giúp DN định vị mình trong lòng công chúng.

Không khó để thấy những câu chuyện thành công có bóng dáng của báo chí. Tập đoàn Vingroup, với hình ảnh thương hiệu VinFast và doanh nhân Phạm Nhật Vượng đã được khắc họa rõ nét qua những bài viết độc quyền trên Bloomberg, Financial Times, Nikkei Asia, South China Morning Post và hàng loạt chuyên đề trên báo chí trong nước. Không chỉ phản ánh chiến lược xe điện và tầm nhìn toàn cầu, báo chí còn góp phần định vị Vingroup như một “biểu tượng quốc gia” của tinh thần dấn thân, đổi mới và khát vọng toàn cầu hoá.

Hình ảnh nhà máy VinFast mọc lên thần tốc tại Hải Phòng được truyền thông ghi nhận như một minh chứng cho năng lực công nghiệp hoá của Việt Nam. Từ đó, câu chuyện của VinFast không còn đơn thuần là một thương hiệu xe, mà trở thành biểu tượng cho khả năng vươn ra thế giới của trí tuệ Việt. Các bài phân tích trên báo chí quốc tế như “Việt Nam bước vào cuộc đua xe điện toàn cầu” hay “Giấc mơ toàn cầu của tỷ phú Việt” không chỉ ghi nhận nỗ lực DN, mà còn mang theo niềm tự hào quốc gia. Báo chí chính là lực đẩy đưa thương hiệu ấy vượt ra khỏi phạm vi thương mại để chạm vào cảm xúc công chúng.

Với ví điện tử MoMo - một tên tuổi trong lĩnh vực fintech, báo chí là đồng minh không thể thiếu. Từ các bài phân tích chiến lược gọi vốn, phỏng vấn nhà sáng lập, đến việc tích hợp tin tức từ báo Tuổi Trẻ, Người Lao Động vào ứng dụng, MoMo đã chứng minh rằng công nghệ và truyền thông có thể tạo thành một hệ sinh thái củng cố niềm tin với người dùng.

Không chỉ các tập đoàn lớn, ngày càng nhiều DN vừa và nhỏ chủ động tiếp cận báo chí. Những chuyên mục như Khởi nghiệp, Chân dung doanh nhân hay Thị trường - Đầu tư… đã trở thành nơi kể chuyện cho các thương hiệu nội địa, nơi họ chia sẻ hành trình vượt khó, sáng tạo không ngừng và khát vọng vươn lên. Đó là cách mà báo chí tiếp sức cho những người làm ăn chân chính.

Người bạn đồng hành trong chiến lược dài hạn

Giới doanh nhân hiểu rõ, một thương hiệu mạnh không thể thiếu một chiến lược truyền thông bền vững. Và trong chiến lược đó, báo chí chính là người bạn đồng hành tin cậy. Tại nhiều diễn đàn, ông Trần Văn Lê - Giám đốc Công ty cơ điện Phương Linh luôn nhấn mạnh vai trò của báo chí như một “cánh tay nối dài”, giúp DN không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn hiểu rõ tâm lý khách hàng, điều chỉnh chiến lược kinh doanh hợp lý.

Hành trình phát triển của Vinamilk là một minh chứng thuyết phục. Từ một DN nhà nước bước ra thị trường, Vinamilk nay đã là thương hiệu quốc gia, có mặt tại hơn 60 quốc gia, vùng lãnh thổ trên thế giới. Thương hiệu sữa “quốc dân” này đã ghi dấu bằng sự kiên trì trong truyền thông và gắn kết với cộng đồng. Báo chí không chỉ giúp khẳng định uy tín sản phẩm, mà còn lan toả thông điệp của một DN lấy sự phát triển bền vững làm cốt lõi.

Từ những chiến dịch truyền thông về sữa học đường, phát triển vùng nguyên liệu bền vững đến các báo cáo phát triển vì cộng đồng được truyền tải qua báo chí, Vinamilk từng bước khắc họa hình ảnh một thương hiệu không chỉ vì lợi nhuận mà còn vì sức khỏe và tương lai của cộng đồng. Sự hiện diện dày đặc trên các kênh báo chí uy tín giúp Vinamilk định hình hình ảnh thương hiệu thân thiện, minh bạch và giàu trách nhiệm xã hội - yếu tố ngày càng được người tiêu dùng hiện đại xem trọng.

Không ít lần, khi đối mặt với khủng hoảng từ tin đồn thất thiệt đến sự cố sản phẩm, DN đã tìm đến báo chí chính thống như một “đội phản ứng nhanh”. Trong làn sóng tin giả tràn lan, sự kiểm chứng, phản biện và lan tỏa của báo chí là chiếc phao giữ vững niềm tin thị trường. Ông Phạm Trung Thành - Trưởng ban Đối ngoại Acecook Việt Nam thừa nhận rằng chỉ một thông tin chưa kiểm chứng lan truyền cũng có thể gây thiệt hại nghiêm trọng. Khi ấy, báo chí là người bạn chiến lược, giúp DN lên tiếng một cách thuyết phục và kịp thời.

Không chỉ giúp DN ổn định trong nước, báo chí còn là cầu nối đưa thương hiệu Việt ra quốc tế. Các chiến dịch truyền thông xuất hiện trên Nikkei Asia, Reuters, CNBC, South China Morning Post… không chỉ mang lại giá trị nhận diện, mà còn góp phần khẳng định hình ảnh một Việt Nam năng động, sáng tạo trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Mối quan hệ giữa DN và báo chí đang trở nên cộng sinh hơn bao giờ hết. DN cung cấp thực tiễn, vấn đề, câu chuyện và nhu cầu định hướng. Báo chí phản ánh, phân tích, phản biện và lan tỏa. Trong một thế giới đầy biến động, vai trò của báo chí trong việc kiến tạo môi trường kinh doanh minh bạch, truyền cảm hứng khởi nghiệp và đồng hành cùng thương hiệu Việt vươn ra biển lớn càng trở nên cấp thiết.

Từ các cơ quan báo chí trung ương đến địa phương, hàng loạt chuyên mục Doanh nghiệp, Tiêu dùng, Đầu tư… được mở rộng, chính là nền tảng để DN tiếp cận công chúng một cách bài bản và bền vững. Khi mạng xã hội trở nên hỗn tạp với tin giả, quảng cáo thổi phồng, người tiêu dùng càng tìm đến báo chí chính thống như một điểm tựa thông tin đáng tin cậy.

Rõ ràng, báo chí không chỉ làm nhiệm vụ truyền thông, mà đang giữ vai trò chiến lược trong hành trình nâng tầm thương hiệu Việt. Không ồn ào nhưng bền bỉ, không phô trương nhưng thuyết phục, đó là cách báo chí viết nên sức mạnh thương hiệu bằng ngôn ngữ của niềm tin.