Sáng tạo đôi khi không nằm ở công nghệ mới, mà ở cách ta thổi hồn mới cho những giá trị cũ. Trong quản trị hiện đại, lợi thế bền vững của doanh nghiệp là thứ đối thủ khó bắt chước. Văn hóa truyền thống chính là loại tài sản như vậy không thể mua, không thể nhập khẩu, mà chỉ có thể được kế thừa và làm mới.