Từ ngày 5/7, quảng cáo dùng từ “nhất”, “duy nhất” phải có tài liệu chứng minh

Quy định được nêu tại Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL vừa được ban hành nhằm hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật Quảng cáo và các văn bản liên quan. Thông tư có hiệu lực thi hành từ ngày 5/7/2026.

Theo Thông tư, các từ ngữ nêu trên được hiểu là những cách diễn đạt bằng tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài nhằm khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản hoặc tính vượt trội tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ.

Để được phép sử dụng các nội dung này trong quảng cáo, doanh nghiệp phải có căn cứ chứng minh hợp pháp. Các tài liệu được chấp nhận gồm kết quả khảo sát thị trường do tổ chức nghiên cứu thị trường hoạt động hợp pháp thực hiện hoặc giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp thông qua các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng cấp quốc gia, khu vực hoặc quốc tế.

Thông tư cũng yêu cầu các sản phẩm quảng cáo phải thể hiện đầy đủ thông tin về tài liệu chứng minh, bao gồm tên tài liệu, số hoặc ký hiệu, thời điểm công bố kết quả khảo sát hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận. Việc sử dụng các tài liệu này phải bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực và không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Đáng chú ý, thời gian sử dụng các kết quả khảo sát hoặc giấy chứng nhận trong quảng cáo phải phù hợp với thời hạn hiệu lực của các tài liệu đó.

Bên cạnh quy định về nội dung quảng cáo, Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL cũng bổ sung các quy định liên quan đến Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo. Hội đồng do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch quyết định thành lập, có tối thiểu 5 thành viên và hoạt động theo nguyên tắc công khai, dân chủ, bảo đảm tính độc lập, khách quan trong quá trình thẩm định.

Đối với hoạt động quảng cáo bằng hình thức tổ chức đoàn người, hồ sơ thông báo phải bao gồm văn bản thông báo, ma-két hoặc kịch bản quảng cáo cùng các giấy tờ chứng minh điều kiện quảng cáo theo quy định. Hồ sơ có thể được nộp trực tiếp, qua đường bưu chính hoặc thông qua Cổng Dịch vụ công quốc gia.

Theo Thông tư, nếu trong vòng 5 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ hồ sơ hợp lệ cơ quan quản lý không có ý kiến phản hồi, tổ chức, cá nhân được phép triển khai hoạt động quảng cáo theo nội dung đã thông báo.

Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL đồng thời thay thế, bãi bỏ một số quy định trước đây về hoạt động quảng cáo, trong đó có Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL và một số nội dung sửa đổi, bổ sung được ban hành trong giai đoạn 2023-2025.