VTV Nam Bộ: Biến "sức nóng" World Cup 2026 thành doanh thu và giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp

Đó là nội dung của tọa đàm “Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu” do Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ (VTV Nam Bộ) tổ chức ngày 8/6 tại TP.HCM. Sự kiện quy tụ hơn 150 chuyên gia truyền thông, marketing, đại diện doanh nghiệp, nhãn hàng và các đối tác chiến lược đang tìm kiếm cơ hội tăng trưởng từ FIFA World Cup 2026.

Phát biểu tại chương trình, ông Từ Lương - Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ cho biết: “World Cup 2026 trên VTV Nam Bộ không chỉ là hoạt động phát sóng 104 trận đấu mà là một hệ sinh thái nội dung và trải nghiệm kéo dài suốt mùa giải.

“104 trận đấu của World Cup sẽ được phát sóng trên VTV9, VTV10 và các nền tảng số của VTV Nam Bộ. Khi doanh nghiệp đồng hành cùng World Cup trên VTV Nam Bộ, không chỉ xuất hiện trên truyền hình mà còn được kết nối với toàn bộ hệ sinh thái nội dung World Cup của VTV. Đây là cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều điểm chạm khác nhau và gia tăng hiệu quả truyền thông”, ông Từ Lương chia sẻ.

2 giờ sáng- giờ vàng của kinh tế đêm

FIFA World Cup 2026 được xem là kỳ World Cup lớn nhất trong lịch sử với 48 đội tuyển tham dự, 104 trận đấu được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico nên các khách mời tham gia tọa đfam đều nhận định, World Cup ngày nay không chỉ là một giải đấu thể thao mà còn là một hệ sinh thái kinh tế khổng lồ. Hàng tỷ người theo dõi trên truyền hình, mạng xã hội và các nền tảng số tạo ra những cơ hội chưa từng có cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng.

Mỗi trận đấu không đơn thuần là cuộc tranh tài trên sân cỏ. Đó còn là cơ hội thúc đẩy tiêu dùng trong các lĩnh vực ăn uống, bán lẻ, du lịch, giải trí, dịch vụ đêm và thương mại điện tử.

Vì thế, câu hỏi không còn là “có nên tham gia World Cup hay không” mà là “tham gia như thế nào để tạo hiệu quả thực chất”.

Bà Trần Thị Thanh Mai - Nguyên Tổng Giám đốc của ⁠Kantar Media Việt Nam chia sẻ góc nhìn: “World Cup có sức lan tỏa rất lớn. Nhưng điều quan trọng là doanh nghiệp phải tìm được hình thức tham gia phù hợp với ngân sách và mục tiêu của mình. Khi có nhiều lựa chọn linh hoạt, cơ hội sẽ không chỉ thuộc về các tập đoàn lớn mà còn mở ra cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ”.

Theo bà, với quy mô dân số hơn 14 triệu người cùng hệ sinh thái dịch vụ phát triển mạnh, TP.HCM có nhiều điều kiện để khai thác lợi ích kinh tế từ World Cup theo cách bài bản và lâu dài.

Bà Mai tiếp: "Một người ngồi xem bóng đá lúc 2 giờ sáng có thể đặt đồ ăn, mua bia, chia sẻ lên mạng xã hội, hay rủ bạn bè đến quán cà phê xem chung,... Những hành vi này tạo ra cú hích thực sự cho bán lẻ, dịch vụ đêm, du lịch nội địa. Khung giờ 2h–5h sáng, thay vì bất lợi, hoàn toàn có thể trở thành "giờ vàng của kinh tế đêm" nếu có kết nối giữa truyền hình, chính quyền địa phương và các nhãn hàng, thương hiệu.”

World Cup 2026 đầu tiên mang hơi thở Nam Bộ

Một trong những điểm khác biệt của World Cup 2026 trên VTV Nam Bộ là việc toàn bộ các trận đấu phát sóng trên VTV9 và VTV10 sẽ được bình luận theo phong cách Nam Bộ.

Đây là lần đầu tiên người hâm mộ được thưởng thức ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh với giọng bình luận đậm chất Nam Bộ thông qua đội ngũ 12 bình luận viên được tuyển chọn và đào tạo riêng cho dự án World Cup.

Nhà báo, bình luận viên Huỳnh Sang cho rằng: “Điều này mang đến cho khán giả sự trải nghiệm mới, không chỉ xem bóng đá mà còn tìm thấy sự gần gũi trong cách diễn đạt, trong cảm xúc và ngôn ngữ vùng miền, giúp World Cup đến gần hơn với công chúng phía Nam”.

Triệu điểm chạm cho thương hiệu

Không chỉ dừng lại trên sóng truyền hình, lần đầu tiên, VTV triển khai hệ sinh thái World Cup toàn diện, kết nối truyền hình, nền tảng số và trải nghiệm thực tế. Tại TP.HCM, 4 Fanzone quy mô lớn cùng Ngày hội người hâm mộ sẽ tạo nên những điểm chạm trực tiếp giữa hàng chục ngàn khán giả với các thương hiệu trong mùa World Cup 2026. Các khu vực này sẽ trở thành nơi theo dõi các trận đấu, giao lưu, trải nghiệm sản phẩm và tương tác trực tiếp với thương hiệu.

Theo ban tổ chức, đây là mô hình giúp doanh nghiệp kết nối trực tiếp với hàng chục nghìn người hâm mộ trong suốt thời gian giải đấu diễn ra.

Nhằm tạo điều kiện để doanh nghiệp và nhãn hàng đồng hành cùng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, VTV Nam Bộ giới thiệu các gói quảng bá linh hoạt trên đa nền tảng, phù hợp với mọi quy mô đầu tư, cùng chính sách giá cạnh tranh và cam kết tối ưu hiệu quả truyền thông.

Chia sẻ tại tọa đàm, ông Từ Lương cho biết, việc xây dựng nhiều gói hợp tác linh hoạt về ngân sách và hình thức sẽ mở rộng cơ hội tham gia cho nhiều doanh nghiệp, thay vì chỉ dành cho các thương hiệu có ngân sách lớn. Qua đó, giúp tối ưu hiệu quả đầu tư, tận dụng sức nóng của World Cup để gia tăng nhận diện, kích thích tiêu dùng và tạo kết nối sâu hơn với khách hàng. Đây là mô hình hợp tác mang lại lợi ích thiết thực cho cả doanh nghiệp, người tiêu dùng và đơn vị truyền thông.

Tại buổi tọa đàm, ban tổ chức cũng giới thiệu nhiều trải nghiệm World Cup độc quyền cùng các chính sách ưu đãi khi tham gia các chương trình đồng hành trên hệ sinh thái World Cup của VTV Nam Bộ.