Thị trường trang sức cưới 2025 “tăng nhiệt” với loạt thiết kế mới

Chiều cuối tuần đầu tháng 8 âm lịch, các cửa hàng trang sức ở TP.HCM trở nên nhộn nhịp lạ thường. Những cặp đôi trẻ tay trong tay bước vào, ánh mắt háo hức xen lẫn hồi hộp khi cùng nhau lựa chọn nhẫn cưới, vòng cổ hay đôi bông tai cho ngày trọng đại. Với họ, trang sức không chỉ là món quà để ghi dấu hôn lễ, mà còn là biểu tượng của tình yêu, là lời cam kết gắn bó trong hành trình dài phía trước.

Theo World Gold Council, quý II/2025 nhu cầu vàng toàn cầu đạt 132 tỷ USD, mức cao kỷ lục, cho thấy sức mua trang sức cưới vẫn duy trì ổn định bất chấp giá vàng neo cao.

Báo cáo của Expert Market Research cũng dự báo ngành trang sức Việt Nam giai đoạn 2025 -2034 sẽ tăng trưởng ổn định, nhờ dân số trẻ, thu nhập cải thiện và nhu cầu cưới hỏi giàu tính truyền thống. Trong bức tranh chung ấy, các thương hiệu lớn đều đẩy mạnh ra mắt sản phẩm mới, hướng đến các cặp đôi trẻ.

Trong đó, PNJ khẳng định vị thế bằng cách không ngừng đổi mới và đầu tư nghiêm túc cho phân khúc trang sức cưới. Không chỉ tập trung vào sản phẩm, thương hiệu còn nhấn mạnh giá trị tinh thần với chiến dịch “Có nhau. Mình cưới” được vinh danh tại ASEAN PR Excellence Awards 2025 truyền đi thông điệp: lễ cưới không phải là đích đến, mà là khởi đầu cho một hành trình gắn bó.

Tinh thần đó được cụ thể hóa qua hai bộ sưu tập tiêu biểu: “Lá Ngọc Cành Vàng” và “Trầu Cau PNJ”. Nếu “Lá Ngọc Cành Vàng” tôn vinh vẻ đẹp thanh tú của nàng dâu với lời cam kết “để thương yêu, để nâng niu”, thì “Trầu Cau PNJ” khai thác biểu tượng văn hóa cưới hỏi Việt Nam - trầu têm cánh phượng như minh chứng cho sự hòa hợp và tình cảm sắt son.

Đặc biệt, bộ sưu tập Lá Ngọc Cành Vàng còn ứng dụng công nghệ Hard Gold 5G, đồng thời lần đầu tiên đưa đá màu Aventurine và Tourmaline vào thiết kế cưới, mang đến sự trẻ trung và khác biệt. Qua đó, PNJ không chỉ ra mắt sản phẩm, mà còn tái định nghĩa trang sức cưới như một “ngôn ngữ văn hóa”, nơi mỗi món trang sức gói trọn thông điệp yêu thương.

Chính nhờ cách tiếp cận dung hòa giữa truyền thống và hiện đại này, PNJ tạo khác biệt rõ rệt so với nhiều thương hiệu khác. Nếu DOJI thiên về nhẫn kim cương cao cấp hay SJC mạnh ở dòng vàng 24K truyền thống thì PNJ lại nổi bật ở khả năng kể chuyện văn hóa, biến những biểu tượng quen thuộc như “Lá ngọc cành vàng”, “Trầu cau PNJ” thành ngôn ngữ tình yêu bằng trang sức. Sự kết hợp giữa công nghệ chế tác tiên tiến, chất liệu đa dạng và thông điệp giàu ý nghĩa đã giúp PNJ dẫn dắt xu hướng trang sức cưới Việt Nam.

Ngoài PNJ, các thương hiệu khác cũng nỗ lực tìm chỗ đứng. DOJI tiếp tục đẩy mạnh nhẫn cưới kim cương cao cấp, trong khi một số startup khai thác dòng kim cương nuôi cấy để tiếp cận nhóm khách hàng trung lưu, ưa đổi mới. Tuy nhiên, xét về quy mô, mức độ đầu tư và sức ảnh hưởng thương hiệu, PNJ vẫn giữ vai trò tiên phong trong việc định hình xu hướng trang sức cưới Việt Nam.

Mùa cưới 2025 vì thế không chỉ “nóng” bởi yếu tố mùa vụ, mà còn bởi sự chuyển biến trong gu thẩm mỹ và giá trị tinh thần mà trang sức cưới mang lại. Các thương hiệu lớn và cả những nhà thiết kế trẻ đều đang tìm cách dung hòa giữa truyền thống và hiện đại, vừa khẳng định bản sắc văn hóa, vừa đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa ngày càng cao của giới trẻ.

Trong bức tranh đó, PNJ nổi bật ở khả năng đưa những biểu tượng quen thuộc vào ngôn ngữ thiết kế hiện đại, trong khi các thương hiệu khác như DOJI hay SJC lại tạo dấu ấn ở phân khúc riêng. Tất cả cùng góp phần làm cho thị trường trang sức cưới Việt Nam mùa 2025 trở nên sôi động, đa dạng và giàu ý nghĩa hơn bao giờ hết.