Programmatic OOH: Công nghệ định hình tương lai quảng cáo ngoài trời

Cốt lõi tăng trưởng: dữ liệu, linh hoạt, minh bạch

Programmatic OOH giúc hệ thống hiển thị ngoài trời trở nên linh hoạt và thông minh hơn nhờ tự động hóa hoàn toàn quy trình mua bán, phân phối và đo lường quảng cáo. Doanh nghiệp có thể linh hoạt tắt/bật chiến dịch theo bối cảnh, tối ưu theo thời gian thực, cá nhân hóa nội dung theo đối tượng mục tiêu. Quan trọng hơn, hiệu quả được đo lường chính xác nhờ tương tác dữ liệu thời gian thực, giúc nhà quảng cáo tự tin phân bổ ngân sách dài hạn thay vì "vẫn may" như trước đây.

Programmatic OOH cũng tự động tích hợp nhiều tầng dữ liệu như camera AI, dữ liệu GPS, hành vi di chuyển, thời tiết, bản đồ nhiệt... nhằm xác định đúng đối tượng và thời điểm hiển thị. Nhờ vậy, DOOH trở nên linh hoạt như quảng cáo số, nhưng vẫn giữ được sự hiện diện ngoài đời thật và độ phủ cao.

Đà Nẵng, TP.HCM và Hà Nội sẽ là tâm điểm pOOH

Tại Việt Nam, sự bùng nổ màn hình LED đô thị và đà phát triển công nghệ quảng cáo Adtech đang tạo đà cho Programmatic OOH. Các đô thị như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng sở hữu hàng loạt inventory màn hình LED khổi lượng lớn, vị trí trung tâm, hệ thống đo lường và kết nối dữ liệu hiện đại, từ đó đầy nhanh khả năng ừng dụng pOOH.

Trong bối cảnh này, nhiều doanh nghiệp lĩnh vực bán lẻ, tài chính, F&B, thương mại điện tử đã bắt đầu thử nghiệm pOOH nhờ hiệu quả chuyển đổi vượt trội. Các nền tảng DSP, SSP, hệ thống bidding real-time và đo lường theo đối tượng cũng đang dần được việt hóa, phù hợp hơn với nhu cầu doanh nghiệp trong nước.

Minh bạch là tương lai của ngành OOH

Từ một kênh truyền thông "khó đo lường", OOH đang chuyển dần sang trạng thái minh bạch hơn nhờ công nghệ và dữ liệu. Dữ liệu thời gian thực, AI nhận diện, GPS, camera... đang giúc nhà quảng cáo biết chính xác bao nhiêu người đi ngang màn hình, hệ đối tượng ra sao, hành vi sau quảng cáo như thế nào. Điều này không chỉ gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, mà còn tạo niềm tin giúc doanh nghiệp mạnh dạn dời ngân sách từ OOH truyền thống sang pOOH.

Với đặc thù tinh gắn với đỔi thị, DOOH vẫn sẽ là một trong những điểm chạm quan trọng nhất trong hành trình khách hàng — và khi nó trở nên thông minh, minh bạch như pOOH, tỷ lệ đóng góp sẽ càng lớn.

Doanh nghiệp Việt nên bắt đầu từ đâu?

pOOH không phải xu hướng nhất thời mà là bước tiếp theo tất yếu của ngành quảng cáo ngoài trời. Trong ngắn hạn, doanh nghiệp có thể bắt đầu bằng việc lựa chọn một số inventory màn hình có hỗ trợ dữ liệu và đo lường theo thời gian thực, sau đó thử nghiệm các chiến dịch "nhỏ, nhanh, có thể đo đếm" thay vì booking dài hạn. Việc hợp tác với các đối tác Adtech uy tín và sử dụng các nền tảng minh bạch ngay từ đầu cũng là bước đi quan trọng để doanh nghiệp làm quen với pOOH mà không tốn kém.