Khai thác quảng cáo ngoài trời: “Mỏ vàng” mới của các chuỗi lớn

Khi chi phí vận hành ngày càng tăng, việc tận dụng không gian vật lý hiện hữu để quảng cáo ngoài trời (OOH) đang trở thành chiến lược thực tiễn. Không chỉ giúp gia tăng doanh thu, OOH nội bộ còn góp phần định vị thương hiệu và mở ra cơ hội hợp tác B2B.

Tọa đàm chuyên ngành quy tụ các doanh nghiệp chuỗi lớn và đại diện cơ quan quản lý, nhằm thảo luận giải pháp biến mặt bằng hiện hữu thành tài sản sinh lời trong bối cảnh tối ưu hóa chi phí.

Hướng đi mới từ không gian hiện hữu

Khi chi phí mặt bằng, nhân sự và vận hành không ngừng gia tăng, nhiều chuỗi bán lẻ dù có lượng khách ổn định vẫn đối mặt với sức ép lợi nhuận. Thay vì mở thêm cửa hàng hay đầu tư hạ tầng, các doanh nghiệp đang tìm cách “tối đa hóa” giá trị từ chính không gian sẵn có như mặt tiền, bảng hiệu, màn hình kỹ thuật số, khu vực chờ, phương tiện vận chuyển…

Nếu được tổ chức bài bản, các hạ tầng này không chỉ đóng vai trò truyền thông nội bộ mà còn có thể mang lại nguồn thu ổn định từ đối tác quảng cáo.

Góc nhìn từ Vincom, Vietjet, KFC

Tại hội thảo chuyên ngành, đại diện nhiều doanh nghiệp lớn như Vincom Retail, Vietjet, KFC Việt Nam đã chia sẻ kinh nghiệm trong việc biến không gian vật lý thành kênh quảng cáo sinh lời.

Bà Đỗ Lê Anh - Trưởng phòng Kinh doanh quảng cáo Công ty Cổ phần Vincom Retail cho biết: “Vincom đã có những định hướng rõ ràng nhằm biến quảng cáo thành nguồn thu chính trong cơ cấu tài chính”.

Từ phía Vietjet, bà Nguyễn Thị Thanh Dung - Trưởng ban Bán quảng cáo chia sẻ hãng đang tối ưu hóa đồng thời nhiều kênh như mạng xã hội, website, máy bay, tạp chí… để khai thác doanh thu quảng cáo hiệu quả hơn.

Sự hiện diện của các doanh nghiệp chuỗi tại sự kiện cũng cho thấy mức độ quan tâm thực chất tới xu hướng này, đặc biệt trong giai đoạn cần tối ưu mọi yếu tố vận hành.

Chính sách mới tạo đòn bẩy

Về phía cơ quan quản lý, ông Trần Thanh Vương - Trưởng phòng Xây dựng nếp sống văn hóa (Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM) cho biết: “Thời gian tới, quy trình cấp phép quảng cáo sẽ được đơn giản hóa và phân quyền về 168 phường, giúp doanh nghiệp triển khai nhanh chóng hơn”.

Ngoài ra, Luật Quảng cáo sửa đổi vừa được thông qua cũng tạo ra hành lang pháp lý rõ ràng hơn, đặc biệt sau khi bỏ cấp quản lý hành chính quận, huyện được kỳ vọng là bước “gỡ nút thắt” cho phát triển quảng cáo tại chuỗi.

Lợi kép nếu khai thác đúng

Theo ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó Chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM việc khai thác OOH nội bộ là mô hình “lợi kép, lợi đơn”: vừa tạo nguồn thu từ đối tác quảng cáo, vừa là công cụ truyền thông thương hiệu. OOH cũng mở ra cơ hội hợp tác chiến lược giữa các doanh nghiệp trong chuỗi thông qua các chiến dịch thương hiệu chung.

Ông Nhựt đánh giá cao những doanh nghiệp đi đầu như Vietjet và Vincom Retail trong việc vận hành hiệu quả hệ thống quảng cáo nội bộ, mang lại kết quả kinh doanh khả quan. Theo ông, đã đến lúc các chuỗi nhìn nhận không gian vật lý như một “tài sản sinh lời” thay vì chỉ là chi phí cố định.

Tài sản quảng cáo trong chuỗi: Từ tiềm năng đến hiện thực

OOH nội bộ - nếu được đầu tư và khai thác đúng hướng không chỉ là một kênh truyền thông hiệu quả mà còn trở thành dòng tiền thực trong giai đoạn các chuỗi cần tối ưu hóa chi phí.

Hội thảo lần này có sự tham dự của Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cùng các thương hiệu lớn và đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp. Sự kiện khẳng định vai trò của diễn đàn chuyên môn uy tín, thúc đẩy đối thoại thực chất giữa nhà quản lý, doanh nghiệp và chuyên gia trong ngành.

Từ câu chuyện chính sách đến thực tế vận hành, các ý kiến tại hội thảo đều cho thấy một quan điểm thống nhất: nếu nhìn đúng và làm đúng, không gian quảng cáo trong chuỗi có thể trở thành “mỏ vàng” thật sự cho doanh nghiệp.