Truyền thông xây dựng thương hiệu

Ngày 13/11, hội thảo "Truyền thông xây dựng thương hiệu" do Quỹ hỗ trợ Ogilvy phối hợp cùng Trường Đại học Kinh tế TP.HCM và Hội Doanh nghiệp Trẻ TP.HCM tổ chức tại Khách sạn Sofitel đã thu hút đông đảo doanh nhân và sinh viên chuyên ngành kinh tế tham dự.

Đây là năm thứ 3, chương trình được tổ chức nhằm chia sẻ những kiến thức và kinh nghiệm về lĩnh vực truyền thông tiếp thị theo chuẩn quốc tế cho cộng đồng doanh nghiệp và sinh viên.

Chương trình hội thảo lần này được tập trung vào khai thác "Vai trò của Quan hệ công chúng trong việc xây dựng thương hiệu" và "Lịch sử của Xây dựng Thương hiệu tại Việt Nam" do các diễn giả trình bày là chuyên gia hàng đầu về lĩnh vực này gồm Giáo sư Hồ Đức Hùng - Đại học Kinh tế TP.HCM, Thạc sĩ truyền thông Nguyễn Thanh Sơn, chuyên gia quảng cáo Alex Clegg và chuyên gia về truyền thông trực tuyến Lee Yee Hew.

Tại hội thảo, bà Katryna Mojica - Tổng Giám đốc Điều hành Ogilvy & Mather Việt Nam đã chia sẻ: nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thấy tầm quan trọng của việc đầu tư vào truyền thông xây dựng thương hiệu. Theo bà: "Sản phẩm" sinh ra nhằm phục vụ lợi ích chức năng có thể bị thay thế. Nhưng "Thương hiệu" lại có thể sinh ra thói quen ưa dùng và sự trung thành từ người tiêu dùng. Đó là cách tiếp cận đã được minh chứng để mang lại thành công lâu dài trong kinh doanh.

Giáo sư Nguyễn Đông Phong - Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Kinh tế TP.HCM hy vọng sau hội thảo này, các doanh nghiệp sẽ tiếp nhận được không chỉ các kiến thức thực tế mà còn là các bài học điển hình thành công trong việc ứng dụng truyền thông trong xây dựng thương hiệu.

Qua phần trao đổi với các diễn giả, các doanh nhân và sinh viên chuyên ngành kinh tế đã hiểu rõ hơn tính chuyên nghiệp và thực tiễn bổ ích của nghề PR (quan hệ công chúng), đó là một nghệ thuật và môn khoa học xã hội, phân tích những xu hướng, dự đoán những kết quả, tư vấn đưa ra các lời khuyến cáo cho các nhà lãnh đạo của tổ chức và thực hiện các chương trình hành động đã được lập kế hoạch để phục vụ quyền lợi của cả tổ chức và công chúng.

Hội thảo sẽ tiếp tục vào ngày 20/11 tới, với chủ đề "Quảng cáo 101" của chuyên gia truyền thông tại Ogilvy & Mather và "Bài học nghiên cứu về các thương hiệu Việt Nam mạnh" của chuyên gia trường Đại học Kinh tế TP.HCM.