Báo chí giữ vai trò chiến lược trong thúc đẩy phát triển kinh tế du lịch
Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch tại Việt Nam năm 2026” diễn ra chiều 22/5 tại tỉnh Quảng Trị đã thu hút sự tham gia của hàng trăm đại biểu đến từ các cơ quan quản lý, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp và địa phương hoạt động trong lĩnh vực du lịch.
Sự kiện không chỉ là diễn đàn trao đổi chuyên môn mà còn hướng đến xây dựng những giải pháp nhằm phát huy hiệu quả vai trò của báo chí trong phát triển du lịch thời kỳ chuyển đổi số.
Báo chí là “cầu nối mềm” của ngành du lịch
Phát biểu khai mạc diễn đàn, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng trong thời đại số, báo chí không còn đơn thuần là kênh truyền tải thông tin mà đã trở thành lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng và lan tỏa giá trị văn hóa.
Theo ông, đối với ngành du lịch, báo chí đóng vai trò như một “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường và giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế. Thời gian qua, các cơ quan báo chí đã đồng hành tích cực cùng ngành du lịch thông qua việc quảng bá hình ảnh đất nước, truyền thông chính sách, lan tỏa các mô hình du lịch xanh, du lịch cộng đồng và thúc đẩy chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch.
Tuy nhiên, lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng nhìn nhận hoạt động truyền thông du lịch vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế như nội dung quảng bá thiếu tính đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo được khác biệt, liên kết giữa báo chí, doanh nghiệp và địa phương chưa đủ chiều sâu, trong khi việc ứng dụng công nghệ số và dữ liệu lớn vẫn chưa tương xứng với tiềm năng hiện có.
Chuyển đổi số mở ra không gian phát triển mới
Một trong những nội dung trọng tâm được thảo luận tại diễn đàn là xu hướng truyền thông đa nền tảng trong bối cảnh chuyển đổi số.
Các ý kiến cho rằng báo chí hiện đại đang chuyển mạnh từ cách tiếp cận truyền thống sang báo chí dữ liệu, báo chí giải pháp và các định dạng đa phương tiện như podcast, longform, e-magazine, video ngắn hay infographic nhằm tăng khả năng tiếp cận công chúng.
Đại diện nhiều cơ quan báo chí nhận định dữ liệu số, truyền thông đa ngôn ngữ và trí tuệ nhân tạo đang trở thành xu hướng tất yếu trong quảng bá du lịch quốc gia. Việc khai thác hành vi người dùng trên nền tảng số không chỉ giúp định hướng nội dung phù hợp hơn mà còn hỗ trợ tiếp cận hiệu quả du khách quốc tế.
Bên cạnh đó, nhiều chuyên gia cho rằng báo chí không chỉ phản ánh hoạt động du lịch mà còn có vai trò định vị thương hiệu điểm đến, tạo cảm hứng du lịch, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và xử lý các vấn đề truyền thông ảnh hưởng đến hình ảnh ngành.
Là địa phương đăng cai tổ chức diễn đàn, tỉnh Quảng Trị xác định truyền thông là một trong những nhiệm vụ quan trọng nhằm thúc đẩy tăng trưởng du lịch trong giai đoạn mới.
Ông Hoàng Xuân Tân - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị cho biết năm 2025, địa phương đón khoảng 9,6 triệu lượt khách với tổng doanh thu du lịch đạt hơn 11.000 tỷ đồng. Giai đoạn 2025 - 2030, tỉnh định hướng phát triển theo mô hình xanh, bền vững và đưa du lịch trở thành một trong những trụ cột kinh tế quan trọng. Mục tiêu năm 2026 là đón khoảng 10,5 triệu lượt khách, đồng thời hướng tới mức tăng trưởng GRDP 10,6%.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, Quảng Trị sẽ triển khai nhiều hoạt động xúc tiến và chuỗi sự kiện lớn, trong đó có Lễ hội Vì Hòa bình năm 2026 và kế hoạch đăng cai Năm Du lịch Quốc gia năm 2027.
Theo lãnh đạo địa phương, mỗi tác phẩm báo chí có chiều sâu, mỗi chương trình truyền thông chất lượng và mỗi câu chuyện được kể bằng trách nhiệm sẽ góp phần đưa hình ảnh Quảng Trị đến gần hơn với du khách, nhà đầu tư và cộng đồng quốc tế.
Hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch hiện đại
Tại diễn đàn, các đại biểu thống nhất quan điểm cần xây dựng hệ sinh thái truyền thông du lịch theo hướng chuyên nghiệp, đa nền tảng và tăng cường kết nối giữa cơ quan quản lý, báo chí, doanh nghiệp cùng các nền tảng công nghệ.
Bên cạnh các phiên tham luận và tọa đàm chính sách, chương trình còn diễn ra các hoạt động bên lề như giới thiệu sản phẩm du lịch địa phương, kết nối doanh nghiệp với cơ quan báo chí và ký kết hợp tác truyền thông.
Diễn đàn được kỳ vọng không chỉ dừng lại ở trao đổi học thuật mà sẽ trở thành nền tảng thúc đẩy liên kết dài hạn, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, định vị thương hiệu du lịch Việt Nam và tạo động lực tăng trưởng bền vững cho ngành trong thời kỳ mới.