Làm sao giữ chân du khách lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn tại TP.HCM?

Chia sẻ tại hội thảo “Kinh tế cuối tuần - Tiềm năng và động lực tăng trưởng mới cho TP.HCM sau hợp nhất” do Tạp chí Doanh Nhân Sài Gòn phối hợp cùng Sở Du lịch TP.HCM và Viện Nghiên cứu Phát triển TP.HCM tổ chức ngày 22/4, ông Võ Anh Tài - Phó tổng giám đốc Saigontourist Group, cho rằng kinh tế cuối tuần cần được nhìn nhận như một cấu phần chiến lược trong mô hình tăng trưởng mới của TP.HCM.

Kinh tế cuối tuần có thể được hiểu là tập hợp các hoạt động kinh tế - dịch vụ - trải nghiệm diễn ra chủ yếu vào cuối tuần, từ du lịch, lưu trú, ẩm thực, mua sắm đến giải trí, sự kiện và kinh tế ban đêm. Điểm quan trọng là các hoạt động này không tồn tại rời rạc mà được tổ chức thành một hệ sinh thái tiêu dùng liên hoàn, nhằm tối đa hóa thời gian lưu trú và mức chi tiêu của người dân và du khách, đồng thời có thể vận hành xuyên suốt quanh năm thông qua các chương trình và lịch sự kiện ổn định.

Ông Võ Anh Tài cho rằng, việc phát triển kinh tế cuối tuần là cần thiết vì đây chính là “khung thời gian vàng” để kích cầu tiêu dùng một cách hiệu quả nhất. Khi được tổ chức tốt, kinh tế cuối tuần sẽ giúp chuyển dịch hành vi từ đi về trong ngày sang ở lại và trải nghiệm nhiều hơn, qua đó gia tăng đáng kể chi tiêu.

Bên cạnh đó, mô hình này cho phép tận dụng tối đa hạ tầng đô thị và hệ thống dịch vụ hiện có mà không đòi hỏi đầu tư mới quá lớn, đồng thời thúc đẩy mạnh mẽ kinh tế ban đêm và các ngành dịch vụ có giá trị gia tăng cao.

Ông Tài nhấn mạnh kinh tế cuối tuần góp phần nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, tạo ra lý do để du khách quay lại nhiều lần thông qua các sản phẩm đặc trưng và chuỗi sự kiện liên tục. Đồng thời, đây cũng là công cụ hiệu quả để vừa kích thích tiêu dùng nội vùng, vừa thu hút dòng khách và dòng tiền từ bên ngoài, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh tổng thể của đô thị.

Theo ông Võ Anh Tài, kinh tế cuối tuần cần được nhìn nhận không phải là một hoạt động bổ sung mà là một cấu phần chiến lược trong mô hình tăng trưởng mới của TP.HCM mở rộng. Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt, thành phố không thể chỉ thu hút khách đến, mà phải giữ được khách ở lại lâu hơn và khiến họ chi tiêu nhiều hơn.

Trong bối cảnh đó, kinh tế cuối tuần không chỉ đóng vai trò kích thích tăng trưởng ngắn hạn mà còn là công cụ kép, vừa thúc đẩy kích cầu tiêu dùng nội vùng trong không gian TP.HCM mở rộng, vừa gia tăng khả năng thu hút du khách từ các địa phương khác và quốc tế, qua đó nâng cao tổng mức chi tiêu toàn thị trường.

Ông cũng cho rằng có thể hình dung một cấu trúc phát triển kinh tế cuối tuần theo ba trục chiến lược.

Thứ nhất là lõi đô thị trung tâm TP.HCM, bao gồm khu vực hiện hữu và Thủ Thiêm, đóng vai trò là trung tâm trải nghiệm cao cấp với các hoạt động văn hóa, sự kiện, ẩm thực, mua sắm và kinh tế ban đêm. Đây là nơi tạo dòng khách và dẫn dắt xu hướng tiêu dùng.

Thứ hai là hành lang phía Bắc và Đông Bắc kết nối Bình Dương, nơi có thể phát triển các tổ hợp thương mại, giải trí, MICE và du lịch công nghiệp - một mô hình đang rất thành công tại nhiều quốc gia phát triển.

Thứ ba là hành lang sinh thái - biển kết nối xuống Bà Rịa - Vũng Tàu và Cần Giờ, đóng vai trò là không gian nghỉ dưỡng, du lịch biển và trải nghiệm thiên nhiên, giúp kéo dài thời gian lưu trú lên 2-3 ngày hoặc hơn.

Theo ông, Võ Anh Tài ba trục này, nếu được kết nối hiệu quả sẽ hình thành một hệ sinh thái “kinh tế cuối tuần” hoàn chỉnh ở quy mô siêu đô thị vùng.

Tuy nhiên, để hiện thực hóa, theo ông, cần những giải pháp mang tính đột phá, không chỉ cải tiến từng phần. Trước hết, cần quy hoạch “không gian kinh tế cuối tuần” ở cấp vùng, với định vị rõ ràng cho từng khu vực, tránh phát triển manh mún và cạnh tranh nội vùng.

Tiếp đó, cần phát triển các sản phẩm mang tính biểu tượng, những “signature experiences” có khả năng thu hút và giữ chân du khách như du lịch đường sông kết hợp ẩm thực và nghệ thuật, các lễ hội ánh sáng quy mô lớn hoặc các tổ hợp giải trí tích hợp.

Ông Tài cũng nhấn mạnh cần đột phá về kinh tế ban đêm thông qua cơ chế thí điểm, cho phép mở rộng giờ hoạt động và thử nghiệm các mô hình giải trí, nghệ thuật và dịch vụ mới. Đồng thời, Thành phố cần xây dựng và vận hành một lịch sự kiện cuối tuần mang tính hệ thống ở quy mô toàn thành phố và vùng, được công bố trước và duy trì ổn định quanh năm.

Bên cạnh đó, các chương trình kích cầu du lịch nội vùng cần được thiết kế theo hướng chiến lược, xây dựng chuỗi sản phẩm liên hoàn giữa trung tâm đô thị, công nghiệp và nghỉ dưỡng biển, với sự tham gia đồng bộ của các doanh nghiệp trong hệ sinh thái. Đây không chỉ là công cụ kích cầu mà còn là nền tảng để vừa thúc đẩy tiêu dùng nội vùng, vừa thu hút dòng khách ngoại vùng một cách bền vững.

Một nội dung quan trọng khác là thiết kế và triển khai các chương trình kích cầu du lịch cuối tuần nội vùng TP.HCM mới theo hướng chiến lược, không mang tính ngắn hạn. Các chương trình này cần được xây dựng theo chuỗi sản phẩm liên hoàn giữa trung tâm đô thị - công nghiệp - nghỉ dưỡng biển, có sự tham gia đồng bộ của doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, vận chuyển và điểm đến. Quan trọng hơn, phải có cơ chế ưu đãi đủ hấp dẫn, gắn với trải nghiệm trọn gói và được truyền thông nhất quán, nhằm hình thành thói quen “du lịch cuối tuần” ngay trong chính thị trường nội vùng rộng lớn.

Đồng thời cần xây dựng nền tảng số tích hợp cho toàn bộ hệ sinh thái kinh tế cuối tuần, giúp du khách dễ dàng lên kế hoạch, đặt dịch vụ, di chuyển và thanh toán, đồng thời nâng cao trải nghiệm tổng thể.

Song song đó là phát triển hạ tầng kết nối chuyên biệt như giao thông liên vùng nhanh, các tuyến du lịch đường thủy và dịch vụ vận chuyển đêm để mở rộng không gian tiêu dùng.

Cuối cùng, ông Võ Anh Tài cho rằng Nhà nước cần đóng vai trò kiến tạo và điều phối, trong khi doanh nghiệp sẽ đảm nhận đầu tư, vận hành và phát triển sản phẩm. Nếu triển khai đúng hướng, kinh tế cuối tuần sẽ trở thành động lực tăng trưởng mới, góp phần định vị TP.HCM là điểm đến hấp dẫn, nơi du khách ở lại lâu hơn, quay lại nhiều lần hơn và chi tiêu nhiều hơn.

“Nếu được triển khai đúng hướng, kinh tế cuối tuần sẽ không chỉ là một động lực tăng trưởng mới, mà còn là công cụ để tái định vị Thành phố Hồ Chí Minh mở rộng như một siêu đô thị trải nghiệm hàng đầu khu vực - nơi người dân và du khách luôn có lý do để ở lại lâu hơn, quay lại nhiều lần hơn và chi tiêu nhiều hơn”, ông Võ Anh Tài nhấn mạnh.

Thanh Ngân ghi