Doanh nghiệp quảng cáo số trước "ngưỡng cửa" Luật Quảng cáo 2025

Sự kiện không chỉ phổ biến khung pháp lý mới mà còn là diễn đàn để lãnh đạo thành phố lắng nghe hiến kế, thúc đẩy ngành quảng cáo số, vốn đang chiếm 70% doanh thu toàn ngành, phát triển bền vững.

Phát biểu chỉ đạo tại hội thảo, ông Nguyễn Ngọc Hồi - Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM khẳng định, Luật Quảng cáo (sửa đổi) 2025 là cột mốc quan trọng khi bổ sung các quy định cụ thể về quảng cáo trên nền tảng số. Trong bối cảnh các hoạt động livestream, quảng cáo qua người nổi tiếng (KOLs/KOCs) bùng nổ nhưng còn nhiều bất cập, luật mới thiết lập những quy chuẩn định danh rõ ràng và khắt khe hơn.

“Việc nắm rõ luật là cần thiết nhưng quan trọng hơn là doanh nghiệp cần nhìn thấy cơ hội từ những quy định này. Luật và các chính sách tham mưu có mục tiêu cốt lõi là định hướng phát triển chứ không phải chỉ để xử lý vi phạm”, ông Hồi nhấn mạnh. Lãnh đạo Sở cũng khuyến khích cộng đồng doanh nghiệp thẳng thắn chỉ ra các vướng mắc và chủ động đề xuất cơ chế mới để cơ quan quản lý nhà nước đồng hành, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho sự bứt phá.

Tiếp nối tinh thần này, bà Phạm Đắc Mỵ Trân - Quyền Trưởng phòng Thông tin điện tử, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM đã trực tiếp chỉ ra những sai phạm thường gặp của các KOLs/KOCs thời gian qua.

Bà Trân lưu ý các cá nhân và đơn vị kinh doanh cần đặc biệt lưu tâm đến việc phân biệt rõ nội dung quảng cáo và nội dung thường, tuân thủ nghĩa vụ thuế và tuyệt đối tránh hình thức quảng cáo trá hình, sai sự thật trên mạng xã hội.

Đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp, ông Nguyễn Thanh Đảo - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM (HAA) đã đưa ra những kiến nghị xác đáng nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nội so với các nền tảng xuyên biên giới. Theo ông Đảo, TP.HCM cần sớm hoàn thiện các cơ chế hỗ trợ về vốn và ưu đãi phù hợp cho doanh nghiệp trong nước.

Đặc biệt, Chủ tịch HAA nhấn mạnh nhu cầu đưa quảng cáo ngoài trời vào quy hoạch tổng thể, nhất là tại các khu vực trung tâm để đảm bảo tính thẩm mỹ đô thị nhưng vẫn phát huy tối đa hiệu quả kinh tế. Ông cũng đề xuất Thành phố đầu tư xây dựng trung tâm triển lãm, sự kiện quy mô lớn và giao Hiệp hội nghiên cứu tổ chức triển lãm “Ngày Văn hóa” tại phố đi bộ Nguyễn Huệ nhằm tôn vinh các giá trị kinh tế, sáng tạo của thành phố năng động.

Tại phiên tọa đàm “Người nổi tiếng nói không với quảng cáo sai sự thật”, các chuyên gia đã làm rõ trách nhiệm nghề nghiệp của người truyền tải thông tin. Trong môi trường tiếp thị số, uy tín của người nổi tiếng không chỉ là tài sản cá nhân mà còn gắn liền với quyền lợi người tiêu dùng và sự thượng tôn pháp luật.

Theo số liệu báo cáo, hiện có đến 70% doanh nghiệp và doanh thu của ngành nằm ở lĩnh vực quảng cáo số. Đây là xu thế tất yếu không thể đảo ngược. Chuyên đề “Toàn cảnh và xu hướng ngành truyền thông quảng cáo số 2026” tại hội thảo cũng chỉ ra rằng, việc tuân thủ Luật Quảng cáo 2025 sẽ là “giấy thông hành” để các doanh nghiệp Việt hội nhập và tăng trưởng bền vững.

Thy Huyền