CEO Brandall Trần Mạnh Tùng: Nâng tầm thiết kế thành chiến lược cốt lõi cho thương hiệu Việt

Hành trình từ mỹ thuật đến thiết kế chiến lược

Trong làn sóng chuyển đổi số và cạnh tranh thương hiệu ngày càng khốc liệt, doanh nghiệp Việt Nam đang phải đối mặt với thách thức lớn: làm thế nào để nổi bật và kết nối sâu sắc với khách hàng mục tiêu? Câu trả lời không chỉ nằm ở sản phẩm hay dịch vụ, mà còn ở một yếu tố thường bị xem nhẹ: thiết kế.

Anh Trần Mạnh Tùng, CEO của Brandall Agency, là một trong những người tiên phong thay đổi hoàn toàn cách nhìn nhận này, định vị thiết kế không chỉ là một dịch vụ phụ trợ hay chi phí thẩm mỹ, mà là một công cụ chiến lược, một tài sản đầu tư có khả năng định hình tương lai kinh doanh. Với hơn 15 năm kinh nghiệm, hành trình của anh Trần Mạnh Tùng bắt đầu từ niềm đam mê mỹ thuật và công nghệ. Anh nhận ra rằng, thiết kế đồ họa chính là giao điểm hoàn hảo để truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả.

Anh Tùng chia sẻ, thiết kế đẹp chỉ là tiêu chuẩn cơ bản. Điều quan trọng hơn cả là thiết kế đó phải "đẹp đúng" – đẹp đúng với gu thẩm mỹ, nhận thức và nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Bước ngoặt định hình tư duy chiến lược của anh đến từ dự án hợp tác với Samsung Galaxy A-Series vào năm 2016. Qua quá trình phối hợp chặt chẽ với các chuyên gia nghiên cứu thị trường, marketing và thiết kế công nghiệp, vị này rút ra một triết lý cốt lõi: thiết kế phải gắn liền với chiến lược kinh doanh, phản ánh trọn vẹn giá trị và sứ mệnh của doanh nghiệp, thay vì chỉ là một vỏ bọc bên ngoài.

Brandall Agency: Từ dịch vụ phụ trợ đến đối tác chiến lược

Nhận thấy hầu hết các đơn vị thiết kế trên thị trường vẫn hoạt động theo mô hình dịch vụ phụ trợ, chỉ giải quyết nhu cầu tình huống của doanh nghiệp, CEO Trần Mạnh Tùng đã quyết định thành lập Brandall Agency. Mục tiêu của Brandall rất rõ ràng: thay đổi nhận thức của doanh nghiệp, giúp họ coi thiết kế là tài sản và đầu tư dài hạn.

Brandall Agency tiếp cận mọi dự án với một góc nhìn đa chiều, cân bằng ba yếu tố then chốt để đảm bảo tính chiến lược của sản phẩm đầu ra:

Trước hết là góc độ của Chủ doanh nghiệp: cần thấu hiểu sâu sắc sứ mệnh, đặc điểm sản phẩm và giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn mang lại.

Thứ hai là góc độ của Khách hàng mục tiêu: Brandall thực hiện phân tích kỹ lưỡng hành vi, thị hiếu thẩm mỹ và nhu cầu thực tế của đối tượng khách hàng.

Cuối cùng là vai trò của chuyên gia chiến lược thiết kế: Brandall đóng vai trò dung hòa thông điệp doanh nghiệp với nhận thức của khách hàng, đảm bảo tác phẩm cuối cùng vừa đạt hiệu quả kinh doanh, vừa nổi bật một cách khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

Như vậy, mỗi dự án tại Brandall đều bắt đầu bằng nghiên cứu thị trường và phân tích khách hàng. Quá trình thiết kế chỉ được triển khai sau khi đã xác định rõ mục tiêu kinh doanh. Sự khác biệt trong cách tiếp cận này đã giúp Brandall Agency trở thành người đồng hành chiến lược tin cậy, giúp nhiều doanh nghiệp Việt chuyển hóa tầm nhìn của họ thành ngôn ngữ hình ảnh có sức mạnh kết nối và thúc đẩy tăng trưởng. Thiết kế không còn là một giai đoạn cuối cùng trong quy trình sản xuất, mà là nền móng được xây dựng từ chiến lược kinh doanh ban đầu.

Định hình tư duy thiết kế mới cho thế hệ trẻ

Song song với việc phát triển agency, CEO Trần Mạnh Tùng còn sáng lập Brandall Academy. Đây là một quyết định mang tính chiến lược dài hạn, nhằm giải quyết gốc rễ vấn đề thiếu hụt designer có tư duy kinh doanh tại Việt Nam. Academy được thành lập với sứ mệnh đào tạo một thế hệ designer trẻ không chỉ giỏi về kỹ năng phần mềm mà còn hiểu sâu về thương hiệu, khách hàng và chiến lược kinh doanh.

Anh Tùng nhấn mạnh một triết lý cốt lõi: “Designer không phải nghệ sĩ. Họ là người dịch thuật tầm nhìn và sứ mệnh của doanh nghiệp thành hình ảnh và trải nghiệm khách hàng.” Học viên tại Brandall Academy được trang bị tư duy thương hiệu và chiến lược thiết kế, đồng thời được thực hành trên các dự án thực tế với doanh nghiệp. Họ học cách biến các thông điệp kinh doanh phức tạp thành ngôn ngữ hình ảnh dễ hiểu, dễ cảm và có tính thuyết phục cao.

Brandall Academy tạo ra một môi trường vừa học vừa làm, giúp thế hệ designer trẻ rút ngắn con đường phát triển, tiếp cận với thực tiễn thị trường ngay từ ghế nhà trường. Điều này không chỉ nâng cao chất lượng cá nhân người học mà còn định hình lại tiêu chuẩn nghề nghiệp của toàn ngành thiết kế tại Việt Nam.

Với định hướng rõ ràng, CEO Trần Mạnh Tùng mong muốn Brandall trở thành người đặt nền móng cho triết lý thiết kế hỗ trợ kinh doanh tại Việt Nam. Anh tin rằng, mặc dù ngành thiết kế Việt Nam có nhiều nhân tài và các agency tạo ra sản phẩm đẹp, nhưng để thiết kế thực sự trở về đúng bản chất – hỗ trợ doanh nghiệp đạt hiệu quả kinh doanh và tăng giá trị thương hiệu – vẫn cần sự tiên phong về tư duy.

Thông qua Brandall Agency và Brandall Academy, anh đang xây dựng một hệ sinh thái đồng bộ, vừa cung cấp giải pháp thiết kế chiến lược cho doanh nghiệp, vừa đào tạo thế hệ designer có năng lực trở thành đối tác chiến lược. Tầm nhìn này không chỉ giúp các doanh nghiệp Việt vươn lên mà còn góp phần định hình tương lai phát triển bền vững của ngành thiết kế trong nước.

Nguyễn Tươi